เมื่อวันที่ 13 มีนาคม 2568 Facebook ออกมาประกาศข่าวดีสำหรับครีเอเตอร์ในแพลตฟอร์ม โดยเพิ่ม Facebook Stories เข้าไปในโปรแกรมสร้างรายได้ (Creator Monetization Program) ซึ่งนั่นหมายความว่าตอนนี้ครีเอเตอร์มีช่องทางทำเงินในแอปเพิ่มขึ้นอีกหนึ่งช่องทางแล้ว
ย้อนไปเมื่อปีที่แล้ว Facebook ได้รวมโปรแกรมโฆษณาคั่นวิดีโอ (in-stream ads) กับโบนัสประสิทธิภาพ (performance bonus) เข้าเป็นโปรแกรมเดียวกัน เพื่อให้การสร้างรายได้ของครีเอเตอร์ง่ายขึ้น ไม่ต้องยุ่งยากสมัครหลายขั้นตอน ไม่ว่าจะโพสต์วิดีโอ รีล รูปภาพ หรือข้อความ แค่เข้าร่วมโปรแกรมเดียวก็ทำเงินได้หมด
และตอนนี้ Stories ก็ถูกเพิ่มเข้ามาด้วย เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์มีทางเลือกสร้างรายได้มากขึ้นไปอีก
Facebook อธิบายว่า:
“เราเห็นว่าตอนนี้ครีเอเตอร์หลายคนใช้ Facebook Stories เพื่อเชื่อมต่อกับแฟนๆ และจากนี้ไป พวกเขาจะสามารถทำเงินจากคอนเทนต์นั้นได้ โดยไม่ต้องทำอะไรเพิ่มเติม แค่โพสต์ Stories เหมือนเดิมก็พอ ฟีเจอร์ใหม่นี้จะเริ่มใช้งานได้กับครีเอเตอร์ทุกคนที่เข้าร่วมโปรแกรมสร้างรายได้ของ Facebook ทั่วโลกแล้ว”
การทำเงินจาก Stories จะขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพ (performance-based) ซึ่งเป็นแนวทางที่ Meta นำมาใช้ตั้งแต่ปีก่อน แทนที่จะเน้นจำนวนโฆษณาในคลิปยาวๆ ระบบนี้กระตุ้นให้ครีเอเตอร์สร้างคอนเทนต์ที่ดีขึ้น เพื่อดึงดูดยอดวิวและการมีส่วนร่วมจากผู้ชม
“ในโมเดลแบ่งรายได้จากโฆษณาแบบเก่า ครีเอเตอร์ได้เงินตามผลงานของโฆษณาที่แทรกอยู่ในคอนเทนต์ ซึ่งขึ้นอยู่กับหลายอย่างที่ควบคุมไม่ได้ เช่น ผู้ชมเห็นโฆษณากี่ตัวแล้ว ความถี่ของโฆษณา หรือราคา CPM แต่โมเดลใหม่ที่เน้นประสิทธิภาพช่วยปลดล็อกข้อจำกัดเหล่านี้ ครีเอเตอร์ทำเงินได้ไม่ว่าคอนเทนต์จะมีโฆษณาหรือไม่ เพราะมันดูที่ยอดวิวและการมีส่วนร่วมเป็นหลัก”
แปลว่าครีเอเตอร์ที่ทำ Stories ไม่ต้องพึ่งการวางโฆษณาอีกต่อไป แต่จะได้ประโยชน์จากจำนวนคนที่เห็นและโต้ตอบกับคอนเทนต์ของตัวเองแทน
สำหรับครีเอเตอร์ที่เข้าร่วมโปรแกรมอยู่แล้ว สามารถเริ่มทำเงินจาก Stories ได้ทันที แค่โพสต์ตามปกติ ข้อมูลประสิทธิภาพจะถูกเพิ่มเข้าไปในสถิติของพวกเขาเลย ส่วนใครที่ยังไม่ได้สมัคร สามารถลงทะเบียนความสนใจได้ที่นี่
ทำไมถึงสำคัญ?
การเพิ่ม Stories เข้ามาครั้งนี้ถือว่าน่าสนใจ ขณะเดียวกัน Meta ยังกำลังทดลองโปรแกรมสร้างรายได้สำหรับครีเอเตอร์บน Threads ด้วย เพื่อดึงดูดให้คนดังๆ ยังคงโพสต์คอนเทนต์ในแอปของตัวเองต่อไป
เรื่องนี้สำคัญมาก เพราะข้อมูลบอกเราว่ามีผู้ใช้โซเชียลมีเดียเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่โพสต์อะไรลงไปจริงๆ ส่วนใหญ่แค่เข้ามาดูเฉยๆ ดังนั้นถึงแพลตฟอร์มจะมีผู้ใช้เป็นล้านหรือพันล้าน แต่คนที่กำหนดทิศทางการมีส่วนร่วมจริงๆ มีแค่หยิบมือ
Meta เลยต้องทำให้คนกลุ่มนี้แฮปปี้ และโพสต์ต่อไปเรื่อยๆ การเพิ่มช่องทางทำเงินให้ครีเอเตอร์ก็เป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยตอบโจทย์ตรงนี้ได้ดี